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11月20日，2019第九屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上海站開(kāi)幕，大會(huì)主題為《破局革新·至臻卓越》。魯南制藥憑借創(chuàng)意短片《不負(fù)此生》摘得梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展由梅花網(wǎng)主辦，旨在向品牌主、媒體以及營(yíng)銷服務(wù)商展示中國(guó)傳播業(yè)的變革與進(jìn)步。今年，梅花網(wǎng)共征集到1003件作品，經(jīng)過(guò)百人專家評(píng)審，共選出159件獲獎(jiǎng)作品。其中，金獎(jiǎng)率的數(shù)值降至2%以下，銀獎(jiǎng)率的數(shù)值為4%，銅獎(jiǎng)率的數(shù)值為5.8%。
魯南制藥品牌總監(jiān)郁杰參加圓桌分享會(huì)“社交媒體時(shí)代企業(yè)危機(jī)管理的道與術(shù)”環(huán)節(jié)，共話營(yíng)銷新未來(lái)。
“人，要怎樣度過(guò)這一生？”《不負(fù)此生》聚焦當(dāng)下“年輕人迷茫”、“對(duì)成功的焦慮”等社會(huì)現(xiàn)象，通過(guò)不到六分鐘的時(shí)間，講述了在不同崗位的三個(gè)年輕人，面對(duì)困難和挫折，毅然堅(jiān)持，追尋夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事；傳遞了魯南制藥奮發(fā)有為的品牌價(jià)值和不負(fù)此生的人生態(tài)度。
《不負(fù)此生》品牌話題強(qiáng)勢(shì)突圍最佳總榜TOP6成績(jī)；五天話題實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)+傳播影響力，魯南制藥“不負(fù)此生”金句獲無(wú)數(shù)kol蓋章好評(píng)；全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)2700萬(wàn)+播放量戰(zhàn)績(jī)，“不怕困難 挑戰(zhàn)困難 戰(zhàn)勝困難”的魯南精神得到全面曝光；@人民日?qǐng)?bào)、@共青團(tuán)中央官媒直發(fā)，引爆各地方政府、共青團(tuán)賬號(hào)好評(píng)推薦；榮獲2019金鼠標(biāo)“數(shù)字營(yíng)銷最具創(chuàng)新精神品牌”、“內(nèi)容營(yíng)銷”實(shí)戰(zhàn)金案和“整合營(yíng)銷”實(shí)戰(zhàn)金案等獎(jiǎng)項(xiàng)。
《不負(fù)此生》并非簡(jiǎn)單意義上的品牌傳播，該作品從內(nèi)容出發(fā)，將企業(yè)價(jià)值觀高度凝練，聚焦當(dāng)下社會(huì)情緒，融合“不忘初心 牢記使命”主題學(xué)習(xí)內(nèi)容。《不負(fù)此生》推出至今，強(qiáng)烈的長(zhǎng)尾效應(yīng)，也印證了魯南制藥傳遞的包含生理健康、心理健康、環(huán)境健康、社會(huì)健康的健康世界的企業(yè)使命被大眾認(rèn)可，這是魯南制藥品牌建設(shè)的價(jià)值所在。
魯南制藥繼《不負(fù)此生》之后，還通過(guò)系列短片《我是誰(shuí)》《離家，是為了更好的家》《沒(méi)有對(duì)不起的愛(ài)，只有謝謝你的陪伴》《生而倔強(qiáng) 永不言棄》《守住平常 才不尋常》等品牌價(jià)值觀系列作品再次引發(fā)了強(qiáng)大的社會(huì)共鳴，引導(dǎo)大眾積極向上，奮發(fā)有為。
企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，在創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的同時(shí)，其輸出的精神能量更能為社會(huì)帶來(lái)正向引導(dǎo)力。魯南制藥作為深耕醫(yī)藥行業(yè)五十一年的民族制藥企業(yè)，將“造福社會(huì) 創(chuàng)造美好生活”作為經(jīng)營(yíng)宗旨，在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、為社會(huì)提供健康服務(wù)的同時(shí)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，不斷向社會(huì)輸出企業(yè)精神的正能量，為造福社會(huì)，創(chuàng)造美好生活貢獻(xiàn)力量。
